Исследование профессий. Директор по маркетингу и рекламе

Photostogo.com/Russian Look

Обязанности директоров по маркетингу и рекламе включают разработку и реализацию маркетинговой и рекламной стратегии, плана развития бренда, управление рекламными и коммуникационными программами. Директора по маркетингу и рекламе организуют проведение исследований рынка сбыта, осуществляют методическое сопровождение процесса продаж...

Данные специалисты разрабатывают рекомендации по оптимизации ассортиментной и ценовой политики компании, каналов дистрибуции, создают и контролируют программы по продвижению продукции, развитию имиджа компании, стимулированию продаж, а также повышению лояльности потребителей.

В компетенцию управленцев такого уровня входит медиапланирование, координация и контроль исполнения плана маркетинговых и рекламных мероприятий. Директора по маркетингу и рекламе организуют процесс подготовки рекламно-информационных материалов и их размещение в СМИ, контролируют разработку полиграфической и сувенирной продукции. Эффективное руководство вверенным департаментом подразумевает умелое бюджетирование, оптимизацию бизнес-процессов и расходов.

Согласно данным SuperJob.ru, средние рыночные зарплатные предложения для директоров по маркетингу и рекламе в Москве составляют 120 000 руб. В Санкт-Петербурге зарплата управленцев такого уровня - около 96 000 руб. в месяц. В Екатеринбурге представители этой профессии зарабатывают в среднем 74 000 руб., в Новосибирске - 68 000 руб.

Соискатели, претендующие на данный пост впервые, должны иметь опыт руководящей работы в сфере маркетинга и рекламы, например, начальником соответствующего отдела. Предпочтение отдается кандидатам с профильным высшим образованием, а также выпускникам кафедр экономики и менеджмента. Соискателям, окончившим другие факультеты вузов, необходимо иметь дополнительное образование в сфере маркетинга.

Директора по маркетингу и рекламе должны знать методологию проведения исследований и уверенно владеть компьютером, демонстрировать отличные переговорные и управленческие навыки.

Начинающие управленцы могут рассчитывать на зарплату в Москве от 60 000 до 80 000 руб., а в Санкт-Петербурге - от 48 000 до 65 000 руб. Зарплатные предложения в Екатеринбурге составят от 35 000 до 47 000 руб., Новосибирске - от 32 000 до 45 000 руб.

Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года и знание специфики профильного рынка позволит соискателю претендовать на более высокую зарплату. Вход в данный зарплатный диапазон открыт специалистам, обладающим навыками анализа рыночной конъюнктуры, покупательского поведения, ценовой политики, оперативного и стратегического планирования.

Кроме того, представители данной профессии должны знать методы организации рекламного дела, иметь опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности, разработки и проведения кампаний по продвижению продукта.

Директора по маркетингу и рекламе, обладающие вышеперечисленными знаниями и навыками, смогут зарабатывать в Москве до 100 000 руб., в Санкт-Петербурге - до 80 000 руб., в Екатеринбурге - до 58 000 руб., в Новосибирске - до 55 000 руб.

Притязания на более высокий доход оправданы при наличии у соискателей стажа работы на руководящих должностях в сфере маркетинга от 3 лет. Опытные специалисты должны обладать навыками создания и реализации маркетинговой и рекламной стратегии, а также иметь опыт разработки, запуска и продвижения брендов. Одним из обязательных условий является и знание английского языка на разговорном или свободном уровне.

Соответствие указанным критериям позволит соискателям зарабатывать в Москве до 170 000 руб., в Санкт-Петербурге - до 136 000 руб., в Екатеринбурге - до 100 000 руб., в Новосибирске - до 92 000 руб.

Наиболее высокий заработок директорам по маркетингу и рекламе предлагают зарубежные и крупные отечественные компании, которые требуют от претендентов опыта работы не менее 5 лет в организациях сходного размера и структуры. Работодатели заинтересованы в эффективных управленцах, имеющих навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге, а также опыт оптимизации бизнес-процессов.

Конкурентным преимуществом для соискателей станет наличие степени МВА. Вновь создаваемые организации и предприятия, решившие создать отдел рекламы и маркетинга с "нуля", заинтересованы в специалистах, имеющих опыт построения соответствующей службы.

Зарплатные предложения для настоящих профессионалов в Москве достигают 300 000 руб., в Санкт-Петербурге - до 240 000 руб., в Екатеринбурге - до 180 000 руб., в Новосибирске - до 165 000 руб.

Исследование рынка труда позволило составить портрет соискателя должности директора по маркетингу и рекламе. Большинство (54%) составляют претенденты в возрасте 30-39 лет. Женщин-директоров ненамного меньше, чем мужчин, - 48% и 52% соответственно. Практически все кандидаты на данную позицию имеют высшее образование (98%). Свободно владеют английским языком 55% специалистов.

Типичный функционал:

Тип занятости - полный рабочий день.

Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.

Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.

Регион	Средний	Диапазон I Без опыта работы по данной позиции	Диапазон II С минимальным опытом работы по данной позиции	Диапазон III С опытом работы по данной позиции	Диапазон IV Со значительным опытом работы по данной позиции
Москва	120 000	60 000 - 80 000	80 000 - 100 000	100 000 -170 000	170 000 - 300 000
Санкт-Петербург	96 000	48 000 - 65 000	65 000 - 80 000	80 000 - 136 000	136 000 - 240 000
Волгоград	55 000	26 000 - 35 000	35 000 - 45 000	45 000 - 75 000	75 000 - 130 000
Екатеринбург	74 000	35 000 - 47 000	47 000 - 58 000	58 000 - 100 000	100 000 - 180 000
Казань	60 000	28 000 - 37 000	37 000 - 45 000	45 000 - 78 000	78 000 - 140 000
Нижний Новгород	60 000	28 000 - 37 000	37 000 - 45 000	45 000 - 78 000	78 000 - 140 000
Новосибирск	68 000	32 000 - 45 000	45 000 - 55 000	55 000 - 92 000	92 000 - 165 000
Омск	57 000	27 000 - 36 000	36 000 - 45 000	45 000 - 77 000	77 000 - 135 000
Ростов-на-Дону	63 000	30 000 - 40 000	40 000 - 50 000	50 000 - 87 000	87 000 - 155 000
Самара	63 000	30 000 - 40 000	40 000 - 50 000	50 000 - 87 000	87 000 - 155 000
Уфа	60 000	28 000 - 37 000	37 000 - 45 000	45 000 - 78 000	78 000 - 140 000
Челябинск	65 000	31 000 - 42 000	42 000 - 51 000	51 000 - 88 000	88 000 - 160 000

Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.

Зарплатный диапазон	Требования и пожелания к профессиональным навыкам
I Без опыта работы по данной позиции	Высшее образование (маркетинг / экономика / менеджмент) или высшее образование плюс дополнительное образование в сфере маркетинга Уверенный пользователь ПК (MS Office) Знание методологии маркетинговых исследований Навыки анализа покупательского поведения Отличные переговорные и управленческие навыки Умение руководить людьми Опыт работы в маркетинге или рекламе на руководящей позиции от 1 года
II С минимальным опытом работы по данной позиции	Знание специфики профильного рынка Знание методов организации рекламного дела Навыки анализа рыночной конъюнктуры Навыки анализа ценовой политики Навыки оперативного и стратегического планирования Опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности Опыт разработки и проведения кампаний по продвижению продукта Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года
III С опытом работы по данной позиции	Знание английского языка на разговорном или свободном уровне Успешный опыт разработки и реализации маркетинговой и рекламной стратегии Успешный опыт разработки, запуска и продвижения брендов Опыт работы на аналогичной позиции от 3 лет
IV Со значительным опытом работы по данной позиции	Навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге Навыки эффективного управления и оптимизации бизнес-процессов Опыт работы в крупных российских / западных компаниях Опыт работы на аналогичной позиции от 5 лет Возможные пожелания: степень MBA в сфере маркетинга опыт построения службы маркетинга